Immer mehr Unternehmen setzen auf SEO, um Suchmaschinen-Traffic zu generieren.<\/h2>\n\n\n\n Als Marketingexperten m\u00fcssen wir sicherstellen, dass auf unsere Websites und deren Inhalte bestm\u00f6glich zugegriffen werden kann, vor allem \u00fcber Google, was sich kurz- und langfristig auf den Traffic auswirken kann. Und auch wenn SEO keine Neuigkeit sein mag, werden SEO-Strategien doch zu einem immer wichtigeren Standbein eines modernen Marketings.<\/p>\n\n\n\n
So zeigt die genannte Umfrage, dass unter den Bereichen, in die Marketingprofis 2023 am meisten Geld investieren werden, SEO bereits an dritter Stelle liegt. Vor ihr rangieren nur Kurzvideos und das Influencer-Marketing. Zudem haben 88 Prozent jener Experten, die bereits eine SEO-Strategie verfolgen, angegeben, die Investitionen in diese 2023 auf dem gleichen Niveau zu halten oder gar noch zu steigern. Dieser Anteil liegt leicht h\u00f6her als im vergangenen Jahr (84 Prozent).<\/p>\n\n\n\n
Mit dem wachsenden Interesse und der Notwendigkeit einer Strategie, nehmen auch die M\u00f6glichkeiten der Suchmaschinen-Optimierung zu. So sorgt die Entwicklung der Google-Algorithmen daf\u00fcr, dass SEO heute weit mehr ist als nur die Produktion von Posts, mit denen man auf einfache Suchbegriffe reagiert. Heute investieren Marken in SEO-Experten, die ihnen rundum Hilfestellung leisten: von Search-Insights-Reports bis zur Multimedia-Optimierung.<\/p>\n\n\n\nDie Optimierung f\u00fcr mobile Devices wird noch wichtiger.<\/h2>\n\n\n\n Konsumentinnen und Konsumenten verbringen immer mehr Zeit mit mobilen Devices. So stammt bereits mehr als die H\u00e4lfte des gesamten Website-Traffics von mobilen Devices, Tablets eingeschlossen.<\/p>\n\n\n\n
Gerade mit Blick auf die steigende Kaufkraft der Millennials und der Gen Z werden digitale Erlebnisse, die f\u00fcr mobile Devices konzipiert oder optimiert werden, immer wichtiger f\u00fcr die Eigent\u00fcmer von Unternehmen, die sich an diese dynamischen und hochvernetzten Zielgruppen richten.<\/p>\n\n\n\n
Diese Aussage st\u00fctzt sich auf verschiedene Daten:<\/p>\n\n\n\n
\n33 Prozent der Marketingexperten weltweit investieren in Mobile-Web-Design.<\/li>\n\n\n\n 64 Prozent der Marketingexperten halten die Optimierung f\u00fcr mobile Devices f\u00fcr eine effiziente Investition.<\/li>\n\n\n\n Das mobile Erlebnis ist nicht nur f\u00fcr Websites von Marken wichtig, sondern auch f\u00fcr andere Marketingstrategien. So konzentrieren sich etwa 56 Prozent der Marketer, die auf E-Mail-Marketing setzen, auf den Output auf mobilen Ger\u00e4ten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nEine steigende Zahl von Unternehmen macht die soziale Verantwortung zu einer Priorit\u00e4t.<\/h2>\n\n\n\n 89 Prozent der Marketingexperten, die bereits heute Inhalte zur sozialen Verantwortung schaffen, wollen diese 2023 noch ausbauen oder zumindest auf demselben Niveau halten wie 2022.<\/p>\n\n\n\n
Daraus l\u00e4sst sich ein klarer Trend ablesen: Soziale Verantwortung, Ethik und Transparenz sind f\u00fcr moderne Konsumentinnen und Konsumenten wichtig.<\/p>\n\n\n\n
So wollen beispielsweise 50 Prozent der Gen Z und 40 Prozent der Millennials, dass Unternehmen sich zu sozialen Fragen \u00e4u\u00dfern, vor allem zur Frage der Rassendiskriminierung, zu LGBTQ+-Rechten, zur Chancengleichheit der Geschlechter sowie zum Klimawandel. Wenn sich Unternehmen in diesen Bereichen positionieren, hat dies starke Auswirkungen auf die Kaufentscheidung der genannten Generationen.<\/p>\n\n\n\n
Vor diesem Hintergrund haben die Unternehmen damit begonnen, ihre Social-Media-Strategien umzubauen und sich verst\u00e4rkt auf inklusive Initiativen und Angebote zu konzentrieren und dabei klar hervorzuheben, wof\u00fcr man stehe und was man unterst\u00fctze. Auch wenn sich eine solche Strategie vielleicht nicht unmittelbar auf die Verkaufszahlen niederschl\u00e4gt, erweist sich die Kommunikation sozialer Verantwortung doch als sinnvoll und effizient.<\/p>\n\n\n\n
Diese Einsch\u00e4tzung teilt auch Hal Gregersen, Dozent f\u00fcr Leadership und Innovation, der sagt: \u201eWenn es so etwas wie den perfekten Sturm zur St\u00e4rkung von D&I (Diversit\u00e4t und Inklusion) in den Organisationen gibt, glaube ich, dass wir ihn gerade erleben\u201c, so Gregersen. \u201eMit der Pandemie sind die traditionellen Arten zu arbeiten und Gesch\u00e4fte zu machen \u00fcber den Haufen geworfen worden und die Barrieren, die die Idee der Ver\u00e4nderung bisher aufgehalten haben, l\u00f6sen sich auf.\u201c<\/p>\n\n\n\nWer Marketing- und Vertriebsteams zusammenspannt, gewinnt.<\/h2>\n\n\n\n Auch 2023 wird die Zusammenarbeit von Marketing- und Vertriebsteams immer wichtiger. Wenn diese beiden Teams auf einer Linie sind, k\u00f6nnen Marketingexperten ein umfassendes Bild von den Kunden gewinnen \u2013 mit Interessen, Hobbys und demografischen Daten.<\/p>\n\n\n\n
Wenn die Zusammenarbeit dagegen nicht funktioniert, ergibt sich daraus eine Reihe von Problemen f\u00fcr alle Beteiligten. So ist es schwierig, auf die Daten der unterschiedlichen Teams zuzugreifen, derzeit ein Problem, das ein Marketingexperte auf f\u00fcnf nennt.<\/p>\n\n\n\n
Besorgniserregend ist die Erkenntnis, dass nur 31 Prozent der Befragten angeben, dass die Marketing- und Vertriebsteams optimal zusammengespannt sind. Deshalb ist es kein Wunder, dass fast die H\u00e4lfte der befragten Marketingprofis 2023 ein verst\u00e4rktes Augenmerk darauf legen wollen.<\/p>\n\n\n\nErlebnisorientiertes Marketing k\u00f6nnte ein Comeback erleben.<\/h2>\n\n\n\n Kampagnen, die auf erlebnisorientiertes Marketing setzen, erm\u00f6glichen es dem Publikum, in ein Erlebnis einzutauchen, und zwar oft an einem bestimmten Ort oder doch zumindest \u00fcber eine AR\/VR-Plattform.<\/p>\n\n\n\n
Ein Beispiel daf\u00fcr ist die Pop-up-Kampagne von Bottega Veneta in China 2022. Dabei wurde eine monochromatische Struktur im bekannten Bottega-Gr\u00fcn verwendet, deren Texturen an die Webarten der Marke erinnerten. Die Kampagne war ganz ohne Zweifel eine, an die man sich erinnern wird.<\/p>\n\n\n\n
Auch wenn solche Erlebnisse unterhaltsam, effizient und auf den Social Media bestens vermittelbar waren, sind sie 2020 und 2021 doch eingebremst worden, nachdem Unternehmen, \u00f6ffentliche Pl\u00e4tze und ganze L\u00e4nder in den pandemiebedingten Lockdown gehen mussten.<\/p>\n\n\n\n
Die Produktion eines AR\/VR-Erlebnisses geht mit hohen Kosten einher, selbst wenn man darauf setzt, dass das Publikum selbst \u00fcber AR\/VR-f\u00e4hige Kopfh\u00f6rer und die neueste Smartphone-Technik verf\u00fcgt, um auf die Inhalte zugreifen zu k\u00f6nnen. Auch deshalb haben nur wenige kleine Marken \u00fcberhaupt auf diese Art des Digitalmarketings gesetzt.<\/p>\n\n\n\n
Heute werden allerdings digitale Plattformen immer zug\u00e4nglicher und einem breiteren Publikum bekannt, weshalb das erlebnisorientierte Marketing einer der Trends ist, die es 2023 zu beachten gilt.<\/p>\n\n\n\n\nDas Inbound-Marketing wird eine bew\u00e4hrte Praxis auf wachsenden M\u00e4rkten bleiben.<\/h2>\n\n\n\n In einer Zeit der digitalen Transformation ist das Inbound-Marketing eine intelligente und effiziente Strategie. Dies auch, weil sich die Welt in den letzten beiden Jahren radikal ver\u00e4ndert hat, weshalb die Strategien des Outbound-Marketings immer weniger greifen k\u00f6nnen, wenn es um Prospects und Leads geht.<\/p>\n\n\n\n
So hat auch der Wechsel von der Arbeit am Arbeitsplatz zu jener von zu Hause aus daf\u00fcr gesorgt, dass das Inbound-Marketing immer effizienter geworden ist. Ein Beispiel ist das rasante Ansteigen des Angebots virtueller Events im Zuge der Pandemie, das auch die Marketingverantwortlichen gezwungen hat, immer kreativer zu werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken.<\/p>\n\n\n\n
John Hazard, Gr\u00fcnder und Content Strategist der Digitalmarketingagentur Lighthouse Creative Group, sieht gerade in solchen Events eine Riesenchance, Interesse zu wecken, auch wenn es immer wieder hei\u00dft, dass die Bildschirmm\u00fcdigkeit ein gro\u00dfes Problem f\u00fcr Marken berge.<\/p>\n\n\n\n
Hazard setzt dem entgegen, dass alle Unternehmen versucht h\u00e4tten, eigene Events, Webinare und virtuelle Tagungen zu organisieren. Die allermeisten davon seien allerdings nur Power-Point-Pr\u00e4sentationen gewesen oder Vortr\u00e4ge von Experten, bei denen man den K\u00fcchenl\u00e4rm im Hintergrund geh\u00f6rt habe. \u201eDas ist nicht interessant\u201d, sagt Hazard, \u201cdeshalb hat 2021 der Run auf die Qualit\u00e4t der Produktion eingesetzt: auf Grafiker, Regisseure, professionelle Moderatoren, Ger\u00e4te und alles, was den K\u00fcchenl\u00e4rm \u00fcberdeckt.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Das Inbound-Marketing kann daher eine wertvolle Ressource sein, um die Bekanntheit der Marke und das Vertrauen \u00fcber digitale Kan\u00e4le zu steigern, indem eine Strategie entwickelt wird, die Kundinnen und Kunden mit der Nase auf die eigenen Inhalte st\u00f6\u00dft.<\/p>\n\n\n\n
Der Prozess im Inbound-Marketing verlangt allerdings nach Qualit\u00e4tsinhalten, die auf das Zielpublikum zugeschnitten sind, auf die Buyer Personas und deren Bed\u00fcrfnisse.<\/p>\n\n\n\nVirtuelle Realit\u00e4t (VR) und Augmented Reality (AR) werden sich im Marketing langsam durchsetzen.<\/h2>\n\n\n\n Anfangs hatten wir im Marketing noch gro\u00dfe Hoffnungen in VR und AR gesetzt. So haben 2021 35 Prozent der Marketingprofis im Rahmen ihrer Strategien VR oder AR genutzt. Von diesen hat rund die H\u00e4lfte angegeben, die Investitionen 2022 noch steigern zu wollen.<\/p>\n\n\n\n
2023 k\u00f6nnten die beiden Instrumente auf der Hitliste allerdings weiter nach unten rutschen. So gibt zumindest ein kleinerer Anteil der Befragten an, investieren zu wollen. Mehr als Viertel (27 Prozent) der Marketingexperten will dagegen 2023 nicht mehr auf VR oder AR setzen.<\/p>\n\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich handelt es sich um Instrumente, die die Marketingfachleute langsamer annehmen als zun\u00e4chst gedacht, auch weil die Kosten der ben\u00f6tigten Technologie hoch und die zu nutzenden Ger\u00e4te unhandlich sind. Trotzdem: Je handlicher und zug\u00e4nglicher VR-Brillen und AR-Apps werden, desto mehr wird sich diese Situation \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n10 Marketingtrends 2023 Die Welt des Marketings ver\u00e4ndert sich mit Lichtgeschwindigkeit, umso interessanter ist ein Blick auf die Trends, die das laufende Jahr 2023 kennzeichnen werden. Selbst f\u00fcr Marketingexperten ist es oft nicht einfach, mit den Ver\u00e4nderungen Schritt zu halten. Und trotzdem:…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":6951,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[120],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7122","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-de-2"},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7122","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7122"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7122\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}