{"id":7008,"date":"2022-12-20T14:03:18","date_gmt":"2022-12-20T12:03:18","guid":{"rendered":"https:\/\/eoc.vision\/black-friday\/"},"modified":"2024-11-18T10:32:05","modified_gmt":"2024-11-18T08:32:05","slug":"black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eoc.vision\/de\/black-friday\/","title":{"rendered":"Boykott des Black Friday:<br>Neue Markenans\u00e4tze f\u00fcr einen ethischen Konsum"},"content":{"rendered":"\n<p>Der Black Friday geh\u00f6rt zu den wichtigsten Verkaufsaktionen, die Marken ins Leben gerufen haben. In den USA geboren und auf den Freitag nach Thanksgiving gelegt, l\u00e4utet der Black Friday die Saison der Weihnachtseink\u00e4ufe ein. Seine Bekanntheit verdankt er vor allem den stark reduzierten Preisen, mit denen Unternehmen die Verk\u00e4ufe ankurbeln und Kunden anlocken.<\/p>\n\n\n\n<p>Mittlerweile ist aus dem Black Friday ein ganzes Wochenende geworden, das sich bis in den darauffolgenden Montag zieht, der sich als Cyber Monday einen Namen gemacht hat. So wird den Kunden l\u00e4nger Gelegenheit geboten, Produkte zu verg\u00fcnstigten Preisen zu kaufen. Das Black-Friday-Wochenende ist so zu einer der umsatzst\u00e4rksten Einkaufszeiten \u00fcberhaupt geworden.<\/p>\n\n\n\n<p>In den letzten Jahren ist der Black Friday, der urspr\u00fcnglich auf die USA beschr\u00e4nkt war, auf zahllose andere L\u00e4nder \u00fcbergeschwappt und ein globales Ereignis geworden. 2010 etwa gab es im Vereinigten K\u00f6nigreich einen ersten Black Friday auf Amazon, das den britischen Kunden massive Rabatte bot. Der Black Friday 2010 war der Startschuss f\u00fcr viele andere Verk\u00e4ufer in Gro\u00dfbritannien, sich der Aktion in den Jahren darauf anzuschlie\u00dfen. Mittlerweile zeigen Umfragen, dass nicht weniger als 56 Prozent aller Konsumentinnen und Konsumenten im Vereinigten K\u00f6nigreich am Black-Friday-Wochenende Eink\u00e4ufe t\u00e4tigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Massenevent Black Friday zieht allerdings auch einen Rattenschwanz an ethischen und \u00f6kologischen Folgen nach sich, auch weil sich mittlerweile rund 85 Prozent aller Verk\u00e4ufer am Black Friday beteiligen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Die Hauptgr\u00fcnde, warum sie nicht mitmachen wollen, sind: entweder sind sie mit der Idee nicht einverstanden, oder es gibt h\u00f6here Preise, und auch das Volumen reicht nicht aus, um die gro\u00dfen Rabatte rechtzufertigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Andrew Goodacre, gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Direktor von Bira<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhalt<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#welche-probleme-bereiten-black-friday-und-cyber-monday\">Welche Probleme bereiten Black Friday und Cyber Monday?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#die-okologischen-folgen-von-black-friday-und-cyber-monday\">Die \u00f6kologischen Folgen von Black Friday und Cyber Monday<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#gibt-es-ein-ethisch-korrektes-verhalten-an-black-friday-und-cyber-monday\">Gibt es ein ethisch korrektes Verhalten an Black Friday und Cyber Monday?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#spende-einen-teil-der-erlose-an-soziale-einrichtungen-oder-die-gesellschaft\">Spende einen Teil der Erl\u00f6se an soziale Einrichtungen oder die Gesellschaft!<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#kommuniziere-deine-nachhaltigkeitsziele\">Kommuniziere deine Nachhaltigkeitsziele!<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#biete-uberlegte-rabatte-mit-einem-klaren-ziel\">Biete \u00fcberlegte Rabatte mit einem klaren Ziel!<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"welche-probleme-bereiten-black-friday-und-cyber-monday\">Welche Probleme bereiten Black Friday und Cyber Monday?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eines der gr\u00f6\u00dften Probleme im Zusammenhang mit Black Friday und Cyber Monday ist der Anreiz zu exzessivem Konsum, der Herausforderungen f\u00fcr Anbieter wie Konsumenten mit sich bringt. Die Verk\u00e4ufer etwa sind kaum noch in der Lage, die Nachfrage zu befriedigen, die <a href=\"https:\/\/eoc.vision\/de\/nachhaltigkeit-in-b2b-beziehungen-eine-chance-zur-wertschoepfung\/\">Lieferkette<\/a> wird bis an ihre Grenzen belastet. Die Konsumenten dagegen tendieren dazu, Massen an Produkten zu kaufen, von denen sie viele nicht einmal brauchen. Das wiederum befeuert unsere Wegwerfgesellschaft und steigert die anfallenden M\u00fcllmengen, w\u00e4hrend die Arbeiterschaft in den Entwicklungsl\u00e4ndern f\u00fcr grundlegende Arbeitnehmerrechte und gerechte L\u00f6hne k\u00e4mpfen muss.<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu kommt, dass kleine Marken und heimische Unternehmen kaum imstande sind, mit den gro\u00dfen Marken und Ketten (allen voran Amazon) zu konkurrieren, weil sie weniger Chancen haben, Preise herabzusetzen und vorteilhafte Lieferbedingungen zu bieten. Dadurch haben kleine Marken sehr viel gr\u00f6\u00dfere Probleme, das Interesse der Konsumenten in der Zeit der Weihnachtseink\u00e4ufe auf sich zu lenken. Das wiederum wirkt sich auf die Gewinne aus, was l\u00e4ngerfristig betrachtet die Lebensdauer einer <a href=\"https:\/\/eoc.vision\/de\/leitfaden-zur-markenarchitektur\/\">Marke<\/a> verk\u00fcrzt und sich negativ auf den Lebensunterhalt von Unternehmern und Arbeitnehmern auswirkt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"die-okologischen-folgen-von-black-friday-und-cyber-monday\">Die \u00f6kologischen Folgen von Black Friday und Cyber Monday<\/h2>\n\n\n\n<p>Indem wir einen exzessiven Konsum anheizen, entziehen wir unserem Planeten die nat\u00fcrlichen Ressourcen, die wir schon derzeit um 70 Prozent \u00fcberbeanspruchen. Aktionen wie Black Friday oder Cyber Monday befeuern diesen Trend, was wiederum dazu f\u00fchrt, dass W\u00e4lder abgeholzt werden, der Konsum fossiler Treibstoffe steigt und damit auch die Verschmutzung zunimmt. Eine Studie zum Online-Shopping aus dem Jahr 2021 hat gezeigt, dass allein der Black Friday 386.243 Tonnen Kohlendioxid-Emissionen nach sich zieht. Um Ihnen eine Vorstellung von dieser Menge zu geben: Mit diesen Emissionen k\u00f6nnte man 215.778 Mal von London nach Sydney fliegen. Dabei wird in diese Zahl gerade einmal der Transport der gekauften G\u00fcter einberechnet, deren Produktion aber nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Studie von Green Alliance hat zudem zu Tage gef\u00f6rdert, dass 80 Prozent von alledem, was am Black Friday gekauft werde, nach einer kurzen Lebensdauer auf der M\u00fclldeponie oder in der M\u00fcllverbrennungsanlage lande. Nur ein sehr geringer Teil werde recycelt. Eine solche Wegwerfmentalit\u00e4t tr\u00e4gt ma\u00dfgeblich dazu bei, dass Jahr f\u00fcr Jahr rund acht Millionen Tonnen Plastikm\u00fcll im Meran landen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei sind die Konsumenten nicht die einzigen Schuldigen. Initiativen wie der Black Friday verleiten die Marken dazu, vor Beginn der Verkaufsaktion gro\u00dfe Mengen zu produzieren, um der zu erwartenden Nachfrage gerecht werden zu k\u00f6nnen. Was nach dem Black Friday aber im Lager verbleibt, wird entweder verramscht oder weggeworfen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1366\" height=\"768\" src=\"https:\/\/eoc.vision\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/black-2.jpg\" alt=\"black friday \" class=\"wp-image-6896\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/eoc.vision\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/black-2.jpg 1366w, https:\/\/eoc.vision\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/black-2-300x169.jpg 300w, https:\/\/eoc.vision\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/black-2-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/eoc.vision\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/black-2-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1366px) 100vw, 1366px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"gibt-es-ein-ethisch-korrektes-verhalten-an-black-friday-und-cyber-monday\">Gibt es ein ethisch korrektes Verhalten an Black Friday und Cyber Monday?<\/h2>\n\n\n\n<p>Zuallererst m\u00fcssen sich Marken nicht gezwungen sehen, Impulsk\u00e4ufe oder einen v\u00f6llig sinnlosen Konsum anzuregen. Vielmehr sollten sie sich auf ihre Markenst\u00e4rken besinnen, auf die Produktion kleiner Mengen, auf einen individuell abgestimmten Service und auf den Einfluss, den sie auf Gesellschaft und <a href=\"https:\/\/eoc.vision\/de\/unternehmensnachhaltigkeit-die-grundlegenden-saulen\/\">Umwelt<\/a> haben. Manch einer wird dem skeptisch gegen\u00fcber stehen, vor allem aus Angst, am Black Friday Kunden an die Konkurrenz zu verlieren. Allerdings beginnen auch die Konsumenten umzudenken und Marken zu unterst\u00fctzen, die eine positive Sozial- und \u00d6kobilanz aufweisen. Dies vor allem im Fahrwasser der Nachhaltigkeitsbewegung, die immer mehr Bedeutung gewinnt. So hat eine Studie aus dem Jahr 2021 gezeigt, dass 76 Prozent aller Konsumentinnen und Konsumenten bereit ist, mehr f\u00fcr ein Produkt zu bezahlen, wenn sie sicher sein k\u00f6nnen, dass dieses ethisch korrekt hergestellt und vertrieben worden ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie kann demnach eine ethisch korrekte <a href=\"https:\/\/eoc.vision\/de\/inbound-und-outbound-marketing-die-unterschiede\/\">Marketingstrategie<\/a> deiner Marke aussehen, wenn es um den Black Friday oder den Cyber Monday geht? Hier einige Denkanst\u00f6\u00dfe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"spende-einen-teil-der-erlose-an-soziale-einrichtungen-oder-die-gesellschaft\">Spende einen Teil der Erl\u00f6se an soziale Einrichtungen oder die Gesellschaft!<\/h3>\n\n\n\n<p>Anstatt Rabatte zu bieten, kann man einen Teil des Verkaufserl\u00f6ses f\u00fcr einen guten Zweck spenden. Dies wirkt zum einen gegen einen exzessiven Konsum, zum anderen bewirkt man Gutes f\u00fcr die Gemeinschaft vor Ort oder f\u00fcr einen Zweck, der deiner Marke besonders am Herzen liegt. Das hilft indes nicht nur dem Spendenempf\u00e4nger, sondern auch deiner Marke, die mehr Sichtbarkeit bekommt, indem sie sich gegen Black Friday und Cyber Monday positioniert. So kannst du beispielsweise f\u00fcr jeden get\u00e4tigten Einkauf einen Baum (oder auch mehrere) Pflanzen \u2013 im Namen deiner Kunden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"kommuniziere-deine-nachhaltigkeitsziele\">Kommuniziere deine Nachhaltigkeitsziele!<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein Bericht aus dem Jahr 2021 best\u00e4tigt, dass rund 41 Prozent aller Konsumenten bewusst darauf achtet, heimische Produkte zu kaufen, um lokale Unternehmen zu unterst\u00fctzen und den \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck zu verkleinern. Dieser Prozentsatz einerseits und der Anteil der Konsumenten andererseits, die mittlerweile die Ideologie hinter Black Friday und Cyber Monday ablehnen, stellt ein wichtiges Reservoir an Kunden f\u00fcr dein Unternehmen dar, wenn du imstande bist, deine Nachhaltigkeitsziele und deine Vertriebsstrategie zu kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist dabei, dass sehr viele Konsumenten mittlerweile darauf achtgeben, ob ein Unternehmen mit Nachhaltigkeitsparolen lediglich Greenwashing betreibt. Es ist dies ein unangenehmes Ph\u00e4nomen, mit dem Unternehmen versuchen, umweltbewusste Konsumenten zu k\u00f6dern. Deshalb ist es umso wichtiger, dass deine Marketing-Kampagnen deine Branding-Philosophie widerspiegeln und deine Markenbotschaften aufgreifen. Stell deine Marke authentisch dar und lass die Konsumenten an deinen Nachhaltigkeits-Anstrengungen teilhaben \u2013 am Black Friday oder jedem anderen Tag des Jahres.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"biete-uberlegte-rabatte-mit-einem-klaren-ziel\">Biete \u00fcberlegte Rabatte mit einem klaren Ziel!<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch wenn eine Rabattpolitik am Black Friday einem ethischen Konsum widersprechen mag, gibt es doch Ans\u00e4tze, mit denen man ethische Ziele im Auge beh\u00e4lt. Anstatt demnach Kunden mit enormen Rabattversprechen zu k\u00f6dern und sie zu exzessivem Konsum zu verleiten, kann man ihnen faire, \u00fcberlegte Rabatte auf eine Auswahl der eigenen Produkte bieten.<\/p>\n\n\n\n<p>Allen ist klar, dass die Verteuerung des Lebens ein Problem darstellt. Auch deshalb kann und sollte man seine Kunden mit Blick auf Weihnachten unterst\u00fctzen, indem man ihnen vern\u00fcnftige Rabatte \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum bietet. Dies zieht Aufmerksamkeit auf deine Marke und kommt einer sp\u00fcrbaren Unterst\u00fctzung f\u00fcr dein Unternehmen und deine Kunden gleich.<\/p>\n\n\n\n<p>Nutze Black Friday und Cyber Monday, um auf die Probleme eines exzessiven Konsums aufmerksam zu machen!<\/p>\n\n\n\n<p>Als nachhaltige und ethische Marke verf\u00fcgt dein Unternehmen \u00fcber eine wichtige Stimme, wenn es um die Sensibilisierung deiner Kunden rund um die \u00f6kologischen und sozialen Probleme geht, die Aktionen wie Black Friday oder Cyber Monday verursachen. Du kannst deine Kunden gerade in diesem Zeitraum \u00fcber deine Marketingkan\u00e4le, allen voran \u00fcber die Sozialen Netzwerke, E-Mail-Kampagnen oder deinen Unternehmensblog dar\u00fcber informieren, welche Folgen die globalen Rabattaktionen zeitigen und wie man stattdessen ethisch einkaufen kann. So kann man die Kunden dazu ermutigen,<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nur Produkte nachhaltig arbeitender Marken zu kaufen;<\/li>\n\n\n\n<li>nur jeweils eine Bestellung bei einem Anbieter vorzunehmen;<\/li>\n\n\n\n<li>in ethische Produkte zu investieren;<\/li>\n\n\n\n<li>bei Unternehmen zu kaufen, die sich f\u00fcr die Gemeinschaft einsetzen;<\/li>\n\n\n\n<li>den Black Friday und Cyber Monday g\u00e4nzlich zu boykottieren.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Black Friday geh\u00f6rt zu den wichtigsten Verkaufsaktionen, die Marken ins Leben gerufen haben. In den USA geboren und auf den Freitag nach Thanksgiving gelegt, l\u00e4utet der Black Friday die Saison der Weihnachtseink\u00e4ufe ein. Seine Bekanntheit verdankt er vor allem den stark&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":6852,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[118,120],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7008","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-leitartikel","8":"category-marketing-de-2"},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7008","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7008\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6852"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}