{"id":2835,"date":"2017-08-24T08:15:19","date_gmt":"2017-08-24T06:15:19","guid":{"rendered":"https:\/\/eoc.vision\/de\/?p=2835"},"modified":"2021-07-06T10:50:22","modified_gmt":"2021-07-06T10:50:22","slug":"logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eoc.vision\/de\/logo\/","title":{"rendered":"Wie schafft man ein Logo,das optimal wirkt?"},"content":{"rendered":"

Farben<\/a>, die nicht zusammenpassen, Formen, mit denen man nichts anzufangen wei\u00df, Dimensionen, die jede Anwendung unm\u00f6glich machen: In der Welt der Logos gibt es so ziemlich alles, was es nicht geben d\u00fcrfte. Und doch: Logos sind immer etwas sehr pers\u00f6nliches, ein St\u00fcck Unternehmen, das viele Eigent\u00fcmer unter keinen Umst\u00e4nden antasten wollen. Auch dann nicht, wenn es aus Effizienzgr\u00fcnden dringend notwendig w\u00e4re.<\/p>\n

\u201eEffizienz\u201c: Es ist dieses Schlagwort, nach dem wir uns richten, wenn es darum geht, ein neues Logo<\/a> zu entwerfen oder ein bestehendes zu relaunchen. Schlie\u00dflich lehren uns die Designer, dass das Aussehen immer der Funktion zu folgen hat \u2013 und nicht etwa umgekehrt. Puristen gehen sogar so weit zu behaupten: Im Grunde gibt es keine Sch\u00f6nheit ohne Funktionalit\u00e4t.<\/p>\n

Was Logos angeht, sind wir Puristen. Deshalb haben wir diesen kleinen Leitfaden ausgearbeitet, mit dem wir Ihnen zu erkl\u00e4ren versuchen, was uns durch den Kopf geht, wenn wir ein Logo erarbeiten. Eines, das wirkt, selbstverst\u00e4ndlich.<\/p>\n

Was ist eigentlich ein Logo?<\/h2>\n

Bevor wir ans Eingemachte gehen, eine grundlegende Kl\u00e4rung der Frage: Was ist eigentlich ein Logo?<\/p>\n

Ein Logo ist die Kombination aus einer Wort- und einer Bildmarke, aus Buchstaben und visuellen Elementen also. Damit ist die Erscheinungsform gekl\u00e4rt, nicht aber der Zweck.<\/p>\n

Deshalb eine zweite Definition: Ein Logo ist eine grundlegende Komponenten einer Marke<\/a>, spiegelt also stets Mission, Vision und Werte eines Unternehmens wider. Das Logo ist ganz ohne Zweifel die wiedererkennbarste Ausdrucksform einer Marke.<\/p>\n

Schon daraus l\u00e4sst sich eine wichtige Anforderung an ein Logo ableiten: ein Logo muss wiedererkennbar und eing\u00e4ngig sein, muss von den Konsumenten also erkannt und im Hirn abgespeichert werden.<\/p>\n

Ein Logo muss f\u00fcr sich allein stehen<\/h2>\n

Wiedererkennbarkeit hat sehr viel mit Reproduzierbarkeit zu tun, wobei \u201eReproduzierbarkeit\u201c f\u00fcr die Anwendung des Logos in unterschiedlichen Kontexten, auf unterschiedlichen Materialen, in unterschiedlichen Medien steht. Damit ein Logo wiedererkannt werden kann, muss es also leicht reproduzierbar sein.<\/p>\n

In der Praxis bedeutet dies, dass ein Logo in jeglicher Anwendung jene Proportionen und Elemente beibehalten muss, die es einzigartig und wiedererkennbar machen. Nur so kann es f\u00fcr sich allein stehen und zugleich der Marke die n\u00f6tige Sichtbarkeit verschaffen.
\nDie Reproduzierbarkeit ist also die allererste Anforderung, die wir im Auge haben, wenn wir ein Logo erarbeiten.<\/p>\n

\"Esempi<\/h2>\n

Der modulare Aufbau<\/h2>\n

Neben der Reproduzierbarkeit gilt es, sich auf einen modularen Aufbau des Logos zu konzentrieren. Wie wir bereits gesehen haben, besteht ein Logo aus einer Wort- und einer Bildmarke, wobei jede f\u00fcr sich allein funktionieren muss, wenn es darauf ankommt. Nur so garantieren wir, dass das Logo auch wirklich in jeder sich bietenden Situation wirken kann.<\/p>\n

Aus dem Gesagten d\u00fcrfte klar geworden sein: Zuerst kommen Reproduzierbarkeit und modularer Aufbau, alles andere \u2013 Formen, Farben, Dimensionen \u2013 folgen.<\/p>\n

Ein Regenbogen ist sch\u00f6n \u2013 am Himmel!<\/h2>\n

Geht es um die Farben eines Logos, gibt es eine Grundregel: es m\u00fcssen einfache und wenige sein \u2013 zwei, maximal drei. Und die zweite Grundregel: Die Farben m\u00fcssen zusammenpassen. Zu viele Farben sorgen lediglich f\u00fcr Chaos und erschweren die Reproduzierbarkeit, die uns doch so am Herzen liegt.<\/p>\n

In solchen F\u00e4llen hilft eine Corporate Identity, sollte es eine solche nicht geben, kann man sie immer erarbeiten. Denn: Gibt es ein Logo aber keine CI, kann es durchaus schwierig werden. In solchen F\u00e4llen greift man meist zum Instrument eines Redesigns, \u00fcberarbeitet das alte Logo also vor dem Hintergrund aller Anforderungen. Allerdings ist dies immer ein heikles Unterfangen.<\/p>\n

Die Bedeutung der Markenidentit\u00e4t<\/h2>\n

Wie wir schon gesehen haben, tr\u00e4gt ein Logo entscheidend dazu bei, die Markenidentit\u00e4t<\/a> eines Unternehmens sichtbar zu machen. Daraus ergibt sich allerdings auch: Eine solche Markenidentit\u00e4t sollte vor der Erarbeitung eines Logos klar und umfassend definiert werden. Die besten Logos entstehen deshalb auf der Basis von strategischen Analysen, klaren Marktpositionierungen und umfangreichen Informationen, wie sie in einem Marketingplan enthalten sind.<\/p>\n

Es ist deshalb kein Zufall, dass unsere Branding-Projekte stets rund um diese zentralen Informationen aufgebaut werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Farben, die nicht zusammenpassen, Formen, mit denen man nichts anzufangen wei\u00df, Dimensionen, die jede Anwendung unm\u00f6glich machen: In der Welt der Logos gibt es so ziemlich alles, was es nicht geben d\u00fcrfte. Und doch: Logos sind immer etwas sehr pers\u00f6nliches, ein St\u00fcck…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2831,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[116],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2835","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-design-de"},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2835","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2835"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2835\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2831"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2835"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2835"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2835"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}