{"id":1705,"date":"2017-03-23T14:36:33","date_gmt":"2017-03-23T12:36:33","guid":{"rendered":"https:\/\/eoc.vision\/de\/che-cose-lanalisi-swot\/"},"modified":"2021-07-06T10:54:26","modified_gmt":"2021-07-06T10:54:26","slug":"was-ist-eine-swot-analye","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eoc.vision\/de\/was-ist-eine-swot-analye\/","title":{"rendered":"Wozu braucht man eine SWOT-Analyse?"},"content":{"rendered":"

SWOT<\/a>: Kaum ein K\u00fcrzel verwenden Marketingmanager so gern wie dieses. Wozu braucht man aber eine SWOT-Analyse<\/a>, ja was um Himmels willen verbirgt sich eigentlich hinter diesen vier Buchstaben? Wenn Sie\u2019s nicht wissen, seien Sie beruhigt: Erstens m\u00fcssen Sie es sich nicht merken und zweitens erkl\u00e4ren wir\u2019s Ihnen.<\/p>\n

Lassen Sie uns mit einer Feststellung beginnen: Die SWOT-Analyse ist zwar eines der am weitesten verbreiteten Instrumente der Marketing-Manager, grunds\u00e4tzlich aber genie\u00dft es immer noch nicht den Stellenwert, der ihm eigentlich zustehen w\u00fcrde.<\/p>\n

Was ist eine SWOT-Analyse?<\/h2>\n

Vereinfacht gesagt ist die SWOT-Analyse ein Instrument zur strategischen Planung eines Projekts, eines Unternehmens, eines neuen Gesch\u00e4ftszweiges oder \u2013 wenn Sie Lust dazu haben \u2013 auch zur Evaluierung der eigenen Person.<\/p>\n

Bei der SWOT-Analyse werden vier Elemente analysiert, die ihr mit ihren (englischen) Anfangsbuchstaben zum Namen verholfen haben. Es geht demnach um:<\/p>\n

    \n
  1. die St\u00e4rken (strengths<\/em>);<\/li>\n
  2. die Schw\u00e4chen (weaknesses<\/em>);<\/li>\n
  3. die Chancen (opportunities<\/em>);<\/li>\n
  4. die Herausforderungen (threats<\/em>).<\/li>\n<\/ol>\n

    Entwickelt worden ist die SWOT-Analyse in den 1960er- und 1970er-Jahren vom an der amerikanischen Eliteuniversit\u00e4t Harvard ausgebildeten Management-Berater Albert Humphrey<\/a>.<\/p>\n

    Sein Ziel war, Unternehmen (oder auch einzelnen Personen) eine Matrix an die Hand zu geben, die diese beim Treffen von strategischen Entscheidungen unterst\u00fctzen sollte.<\/p>\n

    Wie wird eine SWOT-Analyse durchgef\u00fchrt?<\/h2>\n

    SWOT-Analysen sind heute weitgehend standardisiert, was bedeutet, dass man einige klar definierte Phasen abzuarbeiten hat. In der ersten Phase wird das Ziel festgelegt, das man erreichen m\u00f6chte. In der zweiten Phase werden die vier oben genannten Punkte definiert, w\u00e4hrend in Phase drei die Ma\u00dfnahmen zur Zielerreichung erarbeitet werden, indem man die einzelnen Punkte untereinander kombiniert.<\/p>\n

    Was sich einfach anh\u00f6rt, ist durchaus komplex. Was es in jedem Fall braucht, ist eine detaillierte Kenntnis des Unternehmens und ein ebenso detailliertes Wissen \u00fcber die Ziele, die man erreichen m\u00f6chte.<\/p>\n

    Dabei haben wir als Au\u00dfenstehende den gro\u00dfen Vorteil der Objektivit\u00e4t. Wir sind nicht betriebsblind, wir hegen keine Vorurteile, wir kennen keine betriebsinternen Allianzen oder Abneigungen, die unweigerlich das Bild tr\u00fcben k\u00f6nnten. So k\u00f6nnen wir einen unverstellten Blick auf das Unternehmen unserer Kunden werfen \u2013 und diesen Blick auch unseren Kunden er\u00f6ffnen.<\/p>\n

    Wissen Sie noch, wof\u00fcr SWOT steht? Egal, denn Sie kennen nun die Vorteile der Analyse und wissen: Sie brauchen eine!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    SWOT: Kaum ein K\u00fcrzel verwenden Marketingmanager so gern wie dieses. Wozu braucht man aber eine SWOT-Analyse, ja was um Himmels willen verbirgt sich eigentlich hinter diesen vier Buchstaben? Wenn Sie\u2019s nicht wissen, seien Sie beruhigt: Erstens m\u00fcssen Sie es sich nicht merken…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1687,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[120],"tags":[],"class_list":["post-1705","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketing-de-2"],"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1705"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1705\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eoc.vision\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}