Marketing

Im aktuellen Marktumfeld wird Zusammenarbeit immer strategischer. Immer mehr Unternehmen entwickeln Partnerschaften, gemeinsame Projekte, temporäre Kooperationen und Co-Branding-Initiativen, um neue Zielgruppen zu erreichen, neue Märkte zu erschließen oder differenziertere Erlebnisse rund um die eigene Marke aufzubauen. In vielen Branchen hängt das Wachstum…

Im B2B ist ein Wertversprechen selten einfach. Besonders in Branchen, in denen fortgeschrittene Technologie, individuelle Dienstleistungen und strategische Beratung zusammenkommen, entfaltet sich der angebotene Wert nicht allein in einem Produkt oder Preis: Er ist ein vielschichtiges System aus Lösungen, Integrationen, Beziehungen und…

Wenn von Brand Experience bzw. Markenerlebnis die Rede ist, denkt man meist an die B2C-Welt: emotionale Kampagnen, auffälliges Packaging, immersive Geschichten, die Kund:innen ein umfassendes Markenerlebnis bieten. Im B2B hingegen wurde Branding lange als ästhetische Übung betrachtet und gewissermaßen auf ein gelungenes…

In unserer hypervernetzten Welt ist jede Interaktion mit Kunden und Kundinnen Teil eines einzigen, fortlaufenden Dialogs zwischen Unternehmen und Menschen. Ein Social-Media-Post, eine Chat-Antwort, ein Verkaufsgespräch oder ein Anruf beim Kundenservice – all diese Momente formen ein einziges Erlebnis. Doch dieses Erlebnis…