Markenhandbuch, Brand Manual, Corporate Manual, Brand Guidelines – viele Namen für ein und dasselbe: Einen Leitfaden für die Verwendung von Bildern, die für dein Unternehmen stehen, und für den Ton, in dem wir die Geschichte deines Unternehmens am besten erzählen können. Das Markenhandbuch ist demnach ein Dokument, das die Kommunikation regelt, damit diese unmittelbar wiedererkennbar und auf deine Marke zurückzuführen ist. Der Rest ist Kreativität.
Wir schaffen Kohärenz. Mit einem Markenhandbuch.
Wir legen alle Aspekte deiner Brand Identity fest und bauen darauf dein Markenhandbuch auf.
Das Markenhandbuch gibt’s nicht erst seit der Digitalisierung.
Die Notwendigkeit, eine Marke kohärent und wiedererkennbar darzustellen, hängt mit ihrer Verbreitung auf dem Markt zusammen. Unternehmen nutzen Markenhandbücher seit über einem Jahrhundert, weil sie überall und für jeden Konsumenten erkennbar sein müssen.
Und glaubst du wirklich, dass sich daran etwas geändert hat? Gerade jetzt, da wir eine neue, digitale Dimension erschlossen haben?
”Kohärenz ist keine Option, sie ist eine Notwendigkeit, wenn eine Marke Erfolg haben soll.
Ron Kaufman
An einem Markenhandbuch zu arbeiten, bedeutet für uns, eine ganze Reihe von Aktivitäten zu bündeln. In erster Linie konzentrieren wir uns auf folgende Aspekte:
- Das Logo: Wie, wo und wann wird es eingesetzt? Mit oder ohne Payoff? In welchen Farben und in welcher Größe? Kurz gesagt gibt das Markenhandbuch im Detail Auskunft darüber, wie dein Logo verwendet wird.
- Die Farben: Sie sind weit mehr als „nur“ Zahlen: Die Pantone-, RGB-, CMYK- oder HEX-Codes sorgen dafür, dass deine Marke stets identisch ist – wo auch immer sie reproduziert wird.
- Typografie: Die Schriftarten oder -familien, die im Material deiner Marke verwendet werden, folgen einer Ordnung, sie haben eine Bedeutung und sind kohärent. Weil wir es so wollten.
- Layout und Design: Im Markenhandbuch stellen wir alle Informationen bereit, damit jedes Dokument, jegliches Material, das für das Branding bestimmt ist, richtig aufgebaut und strukturiert werden kann. Wir mögen perfekt durchdachte Kombinationen, selbst dann, wenn sie improvisiert aussehen sollen.
- Tone of Voice: Wir definieren auch den Tonfall deiner Marke und legen fest, wie sie klingen muss, damit bestmöglich kommuniziert werden kann – ganz ohne Missverständnisse.
Uns von EOC faszinieren Details, wir verlieren das große Ganze aber nie aus den Augen.
Willst du die Grundzüge deiner Kommunikation neu definieren? Mit uns?
