Wenn wir von Markenarchitektur reden, bedeutet dies, strategisch auf die Organisation und das Management einer Marke, aber auch von Produkten und Dienstleistungen einzuwirken, die das Portfolio eines Unternehmens oder einer Unternehmensgruppe ausmachen.
Welche ist die Kernmarke und wie verhalten sich die anderen Marken zu ihr? Eine strukturierte Markenarchitektur verfolgt das Ziel, Klarheit, Kohärenz und Wiedererkennbarkeit in einer breiten Palette von Angeboten zu schaffen. Ein Unternehmen oder eine Unternehmensgruppe kommt nicht ohne eine klar definierte und umsetzbare Strategie der Markenarchitektur aus. Wird sie richtig umgesetzt, sorgt dies für Klarheit in der Führung und Präsentation der Marke.
Klarheit auf struktureller Ebene führt zu einer effizienteren und kohärenteren Kommunikation mit der Zielgruppe, weil die internen Zusammenhänge zwischen den verschiedenen Marken, Produkten und Dienstleistungen im Detail definiert sind. Wenn wir eine Markenarchitektur entwickeln, arbeiten wir ganz bewusst daran, das Image und die Integrität der Kernmarke ersichtlich zu machen und zu bewahren. Unsere Berater entwerfen eine Strategie, die den Wert der Marke steigert und die mit dem Markenimage verbundenen Risiken minimiert.
