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Unser Gegner ist der Status quo

Ideen, Diskussionen, Wachstum: Das ist unsere Welt.

Keine Angst, dieses Magazin ist keiner der üblichen Blogs von Beratungsunternehmen. Vielmehr haben wir einen Ort der Begegnung vor Augen, den Austausch, die Sammlung von Erfahrungen und Überlegungen. Hier wollen wir die Neugier speisen, die wir für diese Welt hegen – und für all das Neue, das sich darin entwickelt. Wir wollen darüber diskutieren und letztendlich die besten Modelle herauskristallisieren, wie Unternehmen heute funktionieren sollen – in einer Zeit in der es eine einzige Konstante gibt: die Veränderung.

Unkategorisiert

Was ist eine Benefit Corporation?

Eine Benefit Corporation ist ein Unternehmen, das einen gleich doppelten Zweck verfolgt: Gewinn zu machen und zugleich zum Allgemeinwohl beizutragen. Klar, aber was ist eine Benefit Corporation nun genau? Ein „normales“ gewinnorientiertes Unternehmen ist allein darauf ausgelegt, die Profite seiner…
August 8, 2022
Leitartikel

CSO vs CMO

Es gab einmal ein Unternehmen mit einem CSO (Chief Sales Officer), der sehr gut darin war, Verkaufsnetzwerke mit kompetenten Vertretern, Bezirksverantwortlichen und Supervisern aufzubauen. Ihm stand die Entwicklung der Verkaufsstrategie zu, darüber hinaus kümmerte er sich um die Optimierung der…
August 4, 2022
Design

UX (User eXperience):Was ist das überhaupt?

Ich bin UX-Designer und glauben Sie mir: Es ist alles andere als leicht, meinen Freunden, meiner Familie und manchmal auch meinen Kollegen zu erklären, was das überhaupt ist. Deshalb schreibe ich diesen Artikel, der in wenigen Worten erklären soll, was…
August 4, 2022
Marketing

10 Marketingtrends, die es 2022 zu beachten gilt

Während sich Unternehmen auf die Achterbahnfahrt vorbereiten, die das Jahresende mit all seinen Feiertagen mit sich bringt, ist es wichtig, ein paar Trends aufzuzeigen, die wir im kommenden Jahr in Sachen Marketing im Auge behalten müssen. Einen Trend heben wir…
September 5, 2021
Marketing

Tourismusmarketing: Aktuelle Trends im Hotelsektor

Das Tourismusmarketing spielt eine Schlüsselrolle, wenn es darum geht, Deine Buchungsrate und Umsätze zu steigern. Über die Botschaften, die Du über Dein Marketing verbreitest, kommen potentielle Gäste überhaupt erst in Kontakt mit Deinem Betrieb, sie verstehen darüber die Werte, die…
August 30, 2021
Marketing

Sieben Trends im Tourismusmarketing für 2022

Im letzten Jahr hat der Tourismussektor einige grundlegende Veränderungen durchlaufen und diese Veränderungen spiegeln auch die Marketingtrends wider. In gewisser Weise ist es heute einfacher, die Bedürfnisse der Gäste vorwegzunehmen: Sie suchen Wohlbefinden, Sicherheit, Ruhe. Andererseits sind die Herausforderungen andere,…
August 28, 2021
Marketing

Wie kann Marketing im Outsourcing Deinem Hotel helfen?

Das Marketing des eigenen Hotels im Outsourcing zu vergeben, kann wichtige Impulse schaffen – und zwar in allen Bereichen. Beginnen wir damit, einen Blick auf die neuen Strategien zu werfen, die Hotels im Zuge der Covid-19-Pandemie entwickelt haben, um konkurrenzfähig…
August 23, 2021
Design

UX (User eXperience):Was ist das überhaupt?

Ich bin UX-Designer und glauben Sie mir: Es ist alles andere als leicht, meinen Freunden, meiner Familie und manchmal auch meinen Kollegen zu erklären, was das überhaupt ist. Deshalb schreibe ich diesen Artikel, der in wenigen Worten erklären soll, was…
Januar 3, 2018
Marketing

Multi-sided Platform

Interaktiv verkaufen eBay hat’s vor 15 Jahren vorgemacht, so manch einer hat am Konzept einer Multi-sided Platform aber heute noch zu knabbern. Was ist das? Und wie kann ich eine solche MSP für mein Unternehmen nutzen? Dass solche Überlegungen überhaupt…
Oktober 17, 2017
Come si crea un logo che funziona?
Design

Wie schafft man ein Logo,das optimal wirkt?

Farben, die nicht zusammenpassen, Formen, mit denen man nichts anzufangen weiß, Dimensionen, die jede Anwendung unmöglich machen: In der Welt der Logos gibt es so ziemlich alles, was es nicht geben dürfte. Und doch: Logos sind immer etwas sehr persönliches,…
August 24, 2017
Leitartikel

Der Fluch des Wissens

1990 hat Elizabeth Newton ihr Psychologiestudium an der Stanford University abgeschlossen. Ihre Doktorarbeit war der Analyse eines sehr einfachen Spiels gewidmet, in dem sie ihren Probanden je eine von zwei Rollen zuwies: Trommler oder Zuhörer. Klingt kurios? Abwarten… Denjenigen, die…
August 8, 2017
Leitartikel

La maledizione della conoscenza

Nel 1990 Elizabeth Newton si laureò in psicologia alla Stanford University, con una tesi che consisteva nell'analisi di un semplice gioco nel quale lei assegnava ai partecipanti uno dei due seguenti ruoli, tamburellatori oppure ascoltatori. Ai tamburellatori veniva consegnata una…
August 8, 2017
Customer experience come rapporto tra cliente e azienda.
Design

Wirtschaften in der Customer-Experience-Ära

Der Kunde sollte ja immer schon König sein, heute ist er es. Das weiß auch die Wissenschaft, die für die Gegenwart die „Ära des Kunden“ ausgerufen hat. Der kauft nicht einfach ein Produkt, sondern fordert ein Erlebnis, einen Austausch mit…
Juli 10, 2017
Leitartikel

Unternehmerisches denken ist langfristiges denken

Schaden kurzfristige Strategien dem Wert eines Unternehmens? Immer häufiger wird uns diese Frage gestellt, die wir dank einer Studie beantworten können, die von 2010 bis 2014 von den beiden Analysten Dominic Barton und James Manika durchgeführt wurde. Deren Forschungsinteresse galt zwar…
Juni 7, 2017
Semplificare il linguaggio
Leitartikel

Einfach kommunizieren

Brand, Claim, Brand Image, CRM, ERP, Touchpoint, Cluster, Employer Branding, Facility Management, Advisor – Ich könnte diese Liste fast ins Unendliche weiterführen, denke aber, dass Ihnen schon klar ist, worauf ich hinaus will: Englisch ist zur Sprache geworden, in der…
Mai 10, 2017
Employer Branding
MarketingUnkategorisiert

Employer branding

Das Konzept des Employer Branding ist vor kurzem 20 Jahre alt geworden. Viel ist also passiert, seit Ambler und Barrow das Konzept 1996 zum ersten Mal vorgestellt haben, allerdings weniger im theoretischen Bereich, der nicht gerade aktiv beackert worden ist.…
April 5, 2017
Analisi SWOT
Marketing

Wozu braucht man eine SWOT-Analyse?

SWOT: Kaum ein Kürzel verwenden Marketingmanager so gern wie dieses. Wozu braucht man aber eine SWOT-Analyse, ja was um Himmels willen verbirgt sich eigentlich hinter diesen vier Buchstaben? Wenn Sie’s nicht wissen, seien Sie beruhigt: Erstens müssen Sie es sich…
März 23, 2017
Leitartikel

Wie sich unser Leben verändert

„Kommen Sie auf eine Probefahrt vorbei!“ Kommt ein neues Automodell auf den Markt, wird seit jeher mit dieser Einladung geworben. Kommen Sie vorbei, kommen Sie in unsere Autohäuser, überzeugen Sie sich selbst, schauen Sie sich das Modell an, fahren Sie…
März 21, 2017
Cosa sono e come funzionano lo yield e il revenue management?
Marketing

Was versteht man unter Yield- und Revenue-Management?

Yield & Revenue: Zwei Begriffe, die vor allem all jene schon einmal gehört haben dürften, die im Gastgewerbe tätig sind, also ein Hotel führen. Trotzdem: So bekannt die Begriffe, so wenig bekannt die Konzepte, die hinter Yield- und Revenue-Management stecken.…
Januar 17, 2017
Nintendo
Marketing

Krise als Chance: Nintendo macht’s vor

Leider gibt es von Seiten der Unternehmer oft nur eine Reaktion auf Krisen: man beklagt sich und sein Schicksal, man beschwert sich über den Markt, über Zulieferer, die Bürokratie, über die Steuern, ja sogar über die eigenen Kunden, die einfach…
Oktober 18, 2016
Come Google valuta la qualità dei contenuti
Technologie

Wie Google die Qualität von Inhalten bewertet

Dass Google die Qualität von online gestellten Inhalten bewertet, ist keine Neuigkeit. Nur das Wie ist neu, und zwar immer und immer wieder. Von Monat zu Monat, von Jahr zu Jahr ändert Big G die Parameter, die darüber entscheiden, was…
Oktober 18, 2016
Marketing

Das Marketing des Geschichten-Erzählens

Seit es Marketing gibt, hat es einen stetigen Wandel durchgemacht. Alles andere wäre auch Nonsens, denn schließlich verändert sich die Gesellschaft und mit ihr auch das Marketing. So genügte es bis vor wenigen Jahren, ein Produkt auf den Markt zu…
Oktober 18, 2016
Leitartikel

Addio Blackberry

È come se la Coca Cola annunciasse di non fare più bevande gassate. Come se Rolex dicesse che non fa più orologi. Dopo l’ennesima trimestrale così così Blackberry ha annunciato che non produrrà più smartphone, ma si concentrerà sullo sviluppo…
Oktober 18, 2016
Leitartikel

Bye Bye Blackberry

Es ist ein bisschen, als ob Coca-Cola ankündigen würde, keine Softdrinks mehr herzustellen, oder Rolex bekanntgeben würde, dass man das Uhrengeschäft bleiben lasse. Nach dem x-ten mauen Quartalsbericht hat Blackberry verlautet, keine Smartphones mehr herstellen, sondern sich auf die Software-Entwicklung…
Oktober 18, 2016