Parlare di brand architecture significa entrare e operare a livello strategico nell’organizzazione e nella gestione dei marchi, prodotti e servizi all’interno del portafoglio di un’azienda o di un gruppo.
Qual è il marchio principale e come vi si relazionano gli altri marchi? L’architettura di brand si inserisce con l’intento di creare chiarezza, coerenza e riconoscibilità in un’ampia gamma di offerte.
Un’azienda o un gruppo non può prescindere da una strategia di brand architecture definita e accessibile. Implementarla nel modo corretto garantisce di trasferire questa chiarezza nella gestione e nella presentazione del marchio.
Una tale nitidezza a livello strutturale si traduce in una comunicazione più efficace e coerente con il target, dal momento che le relazioni interne tra i vari marchi, prodotti o servizi sono stabilite in modo preciso.
Quando elaboriamo la brand architecture sappiamo che stiamo lavorando per presentare e preservare l’immagine e l’integrità del marchio principale. I nostri consulenti studiano una strategia che premi il valore e ottimizzi i rischi associati alla reputazione di marchio.
