Le famiglie Kraler e Craffonara, rispettivamente alla guida di Franz Kraler e Club Moritzino, hanno collaborato con EOC per la creazione del marchio Chalet Franz Kraler – Club Moritzino e allo sviluppo dell’identità strategica dello Chalet situato a Cortina D’Ampezzo, con l’obiettivo di valorizzare l’incontro tra due realtà iconiche dell’Alta Badia.
Indice dei contenuti
Sfida
Il progetto Chalet Franz Kraler – Club Moritzino nasce con l’obiettivo di dare forma a un nuovo marchio capace di rappresentare due identità forti del territorio: la visione fashion di Franz Kraler, riferimento dell’esclusività delle Dolomiti, e l’energia contemporanea di Club Moritzino, una delle destinazioni più iconiche del panorama alpino.
La sfida principale consisteva nel creare un’identità di marca capace di unire due anime distinte ma complementari. Da un lato l’eleganza e l’esclusività del mondo fashion e retail di alta gamma, dall’altro l’esperienza lifestyle e conviviale di uno dei club di montagna più celebri delle Dolomiti.
Il progetto richiedeva quindi di costruire un posizionamento chiaro nel segmento dell’hospitality di alta gamma, valorizzare le identità dei due brand senza snaturarle e creare un sistema di marca coerente e riconoscibile. Allo stesso tempo era necessario sviluppare una piattaforma di comunicazione capace di attrarre un pubblico internazionale e di raccontare in modo unitario l’incontro tra moda, gastronomia e lifestyle alpino.
Fase 1: Analisi strategica
Il primo passo è stato un processo di analisi strategica e definizione del concept di marca, finalizzato a individuare i valori condivisi tra le due realtà e a trasformarli in una visione unitaria.
L’analisi ha evidenziato alcuni elementi chiave che rappresentano il punto di incontro tra i due mondi:
- heritage e autenticità alpina
- esclusività contemporanea
- esperienzialità e social lifestyle
- cura del dettaglio e cultura dell’ospitalità
Su queste basi è stata sviluppata una strategia di brand capace di posizionare lo Chalet come una destinazione esclusiva dove moda, gastronomia e lifestyle alpino si incontrano, creando un’esperienza unica nel panorama dell’hospitality di alta quota.
Fase 2: Nuovo posizionamento e identità di marca
Il nuovo posizionamento mira a presentare Chalet Franz Kraler – Club Moritzino come un luogo unico nel panorama alpino: uno spazio dove l’estetica dell’esclusività incontra l’energia della socialità in alta quota.
L’identità di marca è stata progettata per esprimere:
- eleganza contemporanea
- forte legame con il territorio dolomitico
- spirito internazionale e cosmopolita
- equilibrio tra esclusività e convivialità
- impegno per sostenibilità e cultura
Il lavoro di branding ha portato alla creazione di:
- logo e sistema visivo
- brand identity completa
- brand manual
- definizione del tone of voice e della piattaforma narrativa del brand.
Fase 3: Implementazione
Per dare concretezza al nuovo posizionamento, il progetto si è sviluppato su diversi livelli strategici e operativi.
Branding e identità visiva
È stata progettata un’identità di marca capace di rappresentare visivamente l’incontro tra le due realtà, mantenendo eleganza, riconoscibilità e coerenza su tutti i touchpoint.
Sviluppo del sito web
È stato definito il concept del sito internet, progettato come piattaforma digitale capace di raccontare l’esperienza dello Chalet e rafforzare il posizionamento del brand.
Gestione del brand e consulenza strategica
EOC segue inoltre il progetto come brand consultant, occupandosi della gestione strategica e del coordinamento delle attività di sviluppo del brand.
Partnership strategiche
Un ulteriore ambito chiave riguarda l’affiancamento nella gestione e nello sviluppo delle partnership strategiche, fondamentali per rafforzare il posizionamento nel segmento lifestyle di alta gamma e ampliare la visibilità internazionale del progetto.
Risultati del nostro impegno
Il lavoro di posizionamento e branding ha contribuito a costruire una presenza di marca coerente e distintiva nel panorama dell’hospitality alpina.
Tra i principali risultati:
- creazione di un’identità di marca forte e riconoscibile
- consolidamento del progetto come destinazione lifestyle esclusiva
- sviluppo di una piattaforma di comunicazione coerente su tutti i touchpoint
- avvio di partnership strategiche con brand e realtà affine al mondo dell’esclusività
Il risultato è stato la valorizzazione dell’incontro tra due brand iconici, trasformato in una nuova esperienza di ospitalità e lifestyle in alta quota.
Conclusioni
Il progetto dimostra come la costruzione di una marca efficace richieda un equilibrio tra identità, esperienza e visione strategica di lungo periodo.
Nel caso di Chalet Franz Kraler – Club Moritzino, la chiave è stata la capacità di trasformare due identità forti in un sistema di marca unico e coerente, capace di parlare a un pubblico internazionale.
Guardando al futuro, il progetto prevede l’ulteriore sviluppo delle partnership strategiche, il rafforzamento della presenza internazionale del brand e l’evoluzione delle esperienze e delle iniziative legate al lifestyle alpino.
